作者：遇见美好的孩子。2020年1月20日晚，张小龙在微信年度大会上提到的“短内容”正式开启内测。随后微信中“视频号”上线，短视频迎来了直播红利后的风口浪尖。
自从微信也开通“短视频”这个功能，不少大咖们都扑面而来的更加卖力拍视频、提高自己的曝光率了。过去大家所熟知的抖音、快手、哔哩哔哩可谓是火遍全球了，有活跃的播主、有潜水的粉丝，还有默默点赞转载的人们，各个平台覆盖了全网年龄段，无论你在哪无论你在做什么，打开手机就可以看到你想看到的各种短视频。
可作为一个素人，我本身不喜欢快餐式视频来博人眼球，也不喜欢碎片化时间被“笑泪奇美缺”所分割，也因不喜欢抛头露脸拍视频。但这也并不影响我研究它，作为一名相关行业从业者，不能被时代所抛弃，读了这本《短视频实战一本通》。
本书从短视频发展现状与走向，到短视频精准定位、创意策划、团队搭建、拍摄方法、后期编辑，再到“吸粉”引流、营销推广、流量变现，多方面、多角度地介绍了短视频内容策划、拍摄制作、营销运营和流量变现的各类玩法，综合阐述了短视频创作与运营人员需要掌握的各种实战技能。适合短视频行业领域的从业人员、通过短视频进行营销的企业和商家、通过短视频实现快速引流的新媒体从业者，以及专注短视频风口的创业者等人士阅读，也适合对短视频创作、运营感兴趣的广大读者学习。
从自媒体到直播再到短视频，不少写手、网红、播主赶上了红利的末班车，一发不可收拾，不少民间高手纷纷效仿，有的惨淡落马，有的大红大紫，有的默默无闻。短视频究竟是走到陌路尽头还是冉冉旭日，我不止一次的反问自己。
一、短视频行业是万丈深渊还是前路漫漫？
首先，作为线下围观的看客，经历过“南抖音北快手”的时代，还有哔哩哔哩二次元时代，普通的秀颜值、爆笑段子已经不能满足人们的胃口了。随着更多短视频APP的加入，短视频市场开始向精细化和垂直化发展。内容价值成为支撑短视频行业持续发展的主要动力。
其次，普通的短视频形式也日渐审美疲劳，所以“短视频+”的模式日渐形成，所以开拓出“短视频+直播”“短视频+电商”模式，今后随着5G时代的开启，“短视频+社交”成为未来的下一个风口。
最后，在短视频内容上，为了更能结合消费者需求，增加互动性，短视频平台从吃、穿、住、行各个方面寻求消费指导。但是要形成差异化竞争成为各自突围的战略模式，才能走得长走得远。
二、如何才能将短视频营销一路走到底？
既然短视频营销是大势所趋，如何才能打好这场硬仗是不少营销人员所思考的问题。
无非三点：精准定位、制造爆点、形成痛点。
显而易见这是围绕在用户、内容、产品上面做文章。
第一精准定位分为三步走。
洞察客户喜好，针对用户所需提供产品。从始至终都要把自己当成用户，放在相同场景中进行体验，从而了解用户的真实体验感。
明确要解决什么问题，构建视频号的内容生态
确定长远营销规划。
第二制造爆点
这是内容运营需要考虑的问题，分为三种类型：标签型内容，热点型内容，广告型内容。
标签型内容：打造人格化IP形象
热点型内容：制造爆款短视频“涨粉”
广告型内容：在关键营销节点可发布与信息流匹配广告
第三形成痛点，这是一、二的相结合，根据用户需求抓住痛点，设置视频场景。这分为：情景对话式、直奔主题式、图文快闪式。再此与用户互动是增强用户粘性的有效办法。
三、从三个细节入手提高短视频曝光率
作者在书中详细例举了团队搭建、制作前后期，策划运营方面的技巧，这都是硬件设备。书中也例举了些做视频号很优秀的作品，从中细节方面学习到几点：
1、当形成一定影响力时，建立传播矩阵，扩大IP影响力
2、IP形象要具有辨识度，每个视频都要传达理念
3、IP形象要不断深化，从各个点丰满形象
4、在视频中要添加互动点，评论区、转发、点赞等增强互动
5、注重细节，不断创作符合用户需求内容
无论是企业号还是个人号，视频号最终追求都是变现，变现方式有：IP授权，自营产品和广告实现变现，与品牌跨界合作。《短视频实战一本通》是一本入门级的短视频操作书籍，从策划、运营涉及的方方面面，希望对想入门的童鞋有帮助。
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