《新消费时代》读后感1000字

中国改革开放四十多年来，人民的生活发生了翻天覆地的变化，从建国初期的吃不饱穿不暖出行靠走通信靠吼，到今年年底计划全面消除贫困，解决了大多数人的温饱问题，甚至已经开始讲究吃得营养穿得时尚，小轿车代步、人人一部智能手机的生活已经不是梦想，而是变成了真真切切的现实生活。

中国正处在转型期，不论是计划经济体制向社会主义市场经济体制的转型，还是传统社会向现代社会、农业社会向工业社会、封闭性社会向开放性社会的转型，都说明这个时代在变，人民的生活在变，思维方式也在变，相应地，企业的经营发展理念和方向也应该作出相应地调整，只有与时俱进，甚至走在时代的前列，才有可能在激烈的市场竞争中胜出，立于不败之地。

但是，不论时代怎样变化，最核心的逻辑总是不变的，企业主需要对市场、对消费者、对竞争对手都有充分的调研和了解，然后再确定自己的产品定位——是另辟蹊径选择小众或者被忽视的群体作为目标群体开创新品类，是在千军万马的成熟市场中找到差异点从而做大做强自己的品牌，还是利用品牌矩阵求大求全？这是每一个企业主都需要思考的问题。

李康林的《新消费时代》介绍并分析了全球18个知名或小有名气品牌的发展突围之路，这些品牌所涵盖的品类可以说几乎涉及了每个人每天所必须要面对的衣食住行，从服装、食品、运动鞋到玩具，可以说是应有尽有。虽然品类不同，品牌不同，但是这些品牌企业的发展却有许多共通之处值得企业主、创业者深思。

这18个品牌中，既有经过长期历史沉淀的百年企业，也有发展历程仅有几年的新兴企业；既有在红海市场中几度沉浮幸存下来的优胜者；也有在蓝海市场中创出一番新天地的开创者。它们的成长之路为企业主提供了很多突破瓶颈和行业天花板的思路。

读者能从书中获益的不仅仅是18个品牌的崛起历程，还有使它们成功的经验和发展思路，总结成功经验，吸取失败教训，这是历史教会我们的，也是这本书试图告诉我们的。每一个行业和品类的发展都有其独特性，没有一种经验是放之四海皆准的，没有任何成功经验可以复制了拿来就用的，但是却可以作为参考，作为开拓我们思路的路径。

作者思维开阔，对于消费品市场的研判有自己独到的见解，一方面，是基于作者对于市场发展的关注和众多成功品牌的深入研究；作文www.fwwkw.com另一方面，则是作者能从不同的角度，特别是冲破常规思维、运用反向思维的方式来分析研判问题，这一点是值得企业主和创业者学习的。比如，企业在进行市场研判的时候，往往是从供给端的角度来做决策，即从企业者、经营者的角度，来判断市场发展导向和消费者需求，试图通过跑赢竞争者的方式胜出。但是，你能想到的，广大的竞争对手们也能想到，怎样才能棋高一着弯道超车呢？作者总结出来的思路是另辟蹊径，从需求端的角度来思考问题，为决策提供依据，充分抓住消费者的心理，推出更易于消费者决策、体验成本更低、更契合大众消费水平的产品，使产品能符合消费者心智，激起消费者情感共鸣，只有这样，才能杀出重围，PlanetFitness健身房、casper床垫、黄尾袋鼠葡萄酒的逆袭之路皆是如此。